蓝映观点:限酬令对影视行业的影响

2020-11-11 10:11:58 陈家为 117

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       限酬令是指国家针对演艺圈不合理片酬的现象,为优化行业投入分配机制、提高影视作品整体质量所发布的政策规定。其主要规定为,原则上演员总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员不得超过70%。我方判断是否有助于演艺圈发展的标准是:限酬令是否有利于构建以“作品”为中心、成熟的良性市场机制。现在让我们从两个方面略作分析:

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第一,限酬令有力地规范了行业资源的投入行为,推动影视市场供给结构优化,使得高品质电影,微电影,纪录片,广告片作品逐步显现。过去十年,不良资本为迅速牟取暴利,盲目追求“明星化”制作思路,2017年上海电视剧制播年会报告显示,明星片酬在制作成本中占比高达75%。而在市场投入资源有限的情况下,其他核心环节的制作成本被严重压缩,资源投入比例严重失衡,表演与创作的本源被此种乱象腐蚀,所以我们才看到诸多像《孤芳不自赏》一样制作粗糙、剧集冗长、主演水平低下的劣剧频出。

而限酬令的颁布,使“部分明星的不合理片酬”让位于“作品其他环节的合理制作费用”。在限酬令的规制下,资金流向了该归属的各个区域,让主创们编剧导演摄影、灯光美术剪辑等都有更多机会去打磨,作品整体需求得到合理满足。限酬令使良性的市场投入规律成为了行业准则,为长久以来由于缺乏必要物质条件而拍不出更优质作品的广大演艺人提供现实保障。同时,也使演艺圈从原先畸形的“唯明星论”转移到了“演员与质量”一体化上来。

第二,限酬令促使良性、成熟的演艺市场机制加速形成,演艺圈的整体效益得到提升。早在限酬令颁布前的2013年,中国广播电视协会制片、导演、编剧、演员工作委员会联合发出了倡议,希望业内自觉抵制攀比片酬的不良风气,但是收效甚微。而在限酬令颁布后,2018年腾讯优酷爱奇艺3家网络平台联合发表《倡议》,倡导“采购制作的影视剧,单个演员单集片酬不超过100万元,总片酬不超过5000万元。”2019年爱奇艺CEO龚宇便在第三季度财报电话会议上表示,在线视频平台的内容成本得到控制主要得益于“限酬令”颁布后演员片酬的下降,使得市场趋于稳定,内容成本可控性更高。可见,一个强有力的国家政策能给行业带来全局性、更深远的影响,使得一个成熟有序的行业竞争和自治机制加速形成。


综上所述,我们认为,限酬令有助于演艺圈的良性发展。


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