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怎么写宣传片策划文案? 策划大纲策划框架该考虑什么?
来源: 作者:那蓝君 发布时间:2021-07-15 次浏览 分享到:
一个好的宣传片策划案,对于企业、产品的宣传有着至关重要的作用,他会直接影响公司或企业宣传片拍摄的好坏,好的宣传片可以准确塑造传递企业形象,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。那么企...

一个好的宣传片策划案,对于企业、产品的宣传有着至关重要的作用,他会直接影响公司或企业宣传片拍摄的好坏,好的宣传片可以准确塑造传递企业形象,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。那么企业宣传片应当怎么写策划文案呢?

怎么写宣传片策划文案? 策划大纲策划框架该考虑什么?(图1)

首先宣传片策划案前期要明确几点;

1、要给谁看?每部宣传片策划文案在写之前首先要明确受众群体是谁,他们的年龄段、职业、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知,总之对于观众的画像越明确越好,比如说你的受众是中老年人,然而你把你的宣传片做成游戏风格,显然不符合你的消费群体受众的认知习惯,所以,要从受众的角度出发,做他们想看愿意接受的策划。

2、你想表达什么?重中之重,明确主题,你制作这个宣传片是干什么用的?你要围绕的主题是什么?这个很重要,你要做一个企业的宣传片,你是希望突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常高端的客户、企业工作氛围好,这一定要非常的明确;不然你都不知道你想说什么,观众就更不知道宣传片想表达什么了。

3、从目的到效果,用倒推的方法阐述你做这个宣传片的目的用途,预期要达到什么样的效果,这个是你做宣传片策划的出发点。

4、投放渠道,后期推广,你的宣传片拍摄制作完成之后的要在哪里投放?主要推广平台是哪些?哪些平台更有利于公司或企业的宣传推广效果。

5、选择哪家宣传片制作公司来做?他们制作的水平怎么样?片子要做成什么样水准?

其次策划案关于宣传片拍摄制作要明确;

1宣传片要制作多长?时长太久受众不一定有耐心看的下去,确定片子最佳的表达时长。

2要拉一个宣传片的创意大纲;用简洁的文字描述清楚宣传片的主题、风格调性、内容结构和表现手法,为了确保沟通效率,最好能写至少2个方向的大纲。

这点要与你的目的与预期效果相互呼应。

3分镜脚本:基于不同的创意大纲,细化到具体镜头的时长、画面内容、旁白字幕、配乐音效、包装手法,有经验的决策者看了分镜脚本基本上就能知道片子出来大致是什么样子了,如果遇上没有经验的决策者,最好能配上画面,有能力的用手绘,没能力的就找图吧,当然手绘和代用图片各有利弊,关键看你们有没有相应的人才了。

4列出制作周期与预算,基于分镜脚本,列出所需的人工、时间、设备、素材等相关费用。写出来这部片子预计在多长时间之内拍摄制作完成;大概要花费多少预算。

5最好有参考例片,有了参考坐标确定自己的定位方向就会更加容易,作为第三方通常是直接给客户几个例片,选一个风格跟自己想要的最接近的,咱们在按照这个来!



让一个没经验的小白来写一个宣传片的策划文案,难免无从下手,即使你写完自己也拍不了,可执行性也难说;

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