企业宣传片的传播渠道是指宣传片从传播者(企业)到达信息接收者(观众)所经历的传播平台或传播媒介，也即观众所选择接收信息的桥梁和途径。

　　企业宣传片融合了广告片和电影片的各自优势，将高质量的创意和独特的影像魅力巧妙地结合在一起，通过5-10分钟生动、形象、凝练的影像表达，将企业的品牌、实力、业务、产品、文化、经营理念等方面的信息进行综合展现，让观者在最短的时间内架构出对企业整体形象和实力的深入理解，从而广泛地应用于各种商业活动中。企业宣传片作为一种信息传播的载体，需要投放到一定的传播渠道上，才能“广而告之”，让大众欣赏到。那蓝君总结了一下宣传片传播的途径和方式供大家参考：

　　1、销售物料

　　一般由市场部客服人员主动播放给潜在客户，如同企业的宣传手册或者DM单页，有合适的客户就需要手递手的交过去。这是一种极小规模的点对点传播，虽然受众极小，但一对一的面对面交流会使得宣传片传播效果达到最佳。

　　2、官网宣传

　　互联网时代，企业都会有自己的形象展示官网，在官网上，最好首页预留一个视频播放模块，把做好的宣传片布置在网站上，让访问网站的客户可以在首页进行视频播放，一般企业都会通过竞价排名等方式推广网站，那么把企业宣传片嵌入到网站无疑是一种增值服务。而且视听同步和制作精美的企业宣传片会更好地引起客户注意，并增加网站停留时间。

　　3、展会展示

　　每年在全国甚至世界各地都会有行业相关展会，其主要目的是吸引合作伙伴或者招商为主，传播具有圈层行。所谓都是千年的狐狸就别讲聊斋了，所以，一般针对重大展会企业都是需要一部有针对性的宣传片来进行投放，也就是展会宣传片，这类宣传片更加注重企业实力和数据的展示，偏理性，结合产品优势和企业有什么背书能力是受众所关心的。

　　4、渠道投放

　　有很多企业都有自己的线下渠道，如直营店、加盟店、商超展柜等，这是直接接触客户的良好终端，非常适合塑造专业品牌形象或直推主打产品，制作精美的产品宣传片会带来很好的购买转化率。

　　5、线上传播

　　中国的互联网发展给企业传播带来了很多露出机会，不再像以前央视为王的年代，只有龙头才能有能力投放。如今互联网视频成为主流(优酷、腾讯、爱奇艺)传播受众极广，视频传播的方式也多样化，在视频内容播放时针对非会员会插播广告，这是一种贴片广告，类似TVC电视广告，需要在极短时间内展现核心创意。当然任何企业相关的宣传视频都可以通过平台账号进行投放，只不过更有娱乐精神的宣传视频会带来更好的效果，所以衍生出微电影和病毒视频。

　　6、短视频

　　短视频不同于小视频，小视频通常是指手机竖屏视频，一般个人行为较多。短视频常类似于为电影和病毒视频，不过短视频通常为系列制作，统一策划、创意、拍摄、后期、有计划的投放，并辅助于商业推广，以达到传播目的，目前短视频平台如抖音、快手等在国内火爆。

　　7、定向投放

　　户外或商场、楼宇、电梯等屏幕轮播媒体，户外播放偏向于画面感，弱化声音，特别是解说词显得画蛇添足，字幕反而显得更加重要。过多的声音在公众场合基本都会变成噪音带来反感。

　　8、活动播出

　　企业周年庆典、年会或其他形式的主题活动是视频宣传片大展身手的舞台。这类视频也会有很多种：

　　一、暖场片或：通常指在活动开始前很长一段入场签到时间播放的影片，一般是大事件回顾或活动主题相关内容，比较舒缓，循环播放。

　　二、开场视频(Openning Veido)：是在活动正式开场前吸引大家注意力，并宣告活动主题的一类视频，通常伴随着倒计时拉开活动的帷幕。

　　三、背景视频：在活动中间会有很多环节，比如领导致辞，颁奖等，需要一段合适的视频点亮环境，营造氛围。

　　不同播出渠道对宣传片的内容和风格都有不同的创作要求，希望以上内容能帮助您决策创作一条什么形式的宣传片。那蓝映相文化传媒愿与您共同探讨影片形式，鼎力相助！

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